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红薯地里,一位“农民”拿起锄头,先是在周边松了松土,然后躬身用力往外一刨,一连串的红薯就被挖了出来。这位手持农具、头戴草帽、干活专业的“农民”,不是别人,正是广东省遂溪县委书记余庆创。3月28日下午,为遂溪农民做主代言的余庆创创下了“单日直播间售出红薯最多”的县委书记全国纪录。
截至2019年底,遂溪县红薯种植面积已达20万亩,产量40万吨。当日,余庆创走进了搭在田间的拼多多直播间,化身“农民主播”,一边刨红薯,一边解说带货,亲民的县委书记引来了超过228万拼多多网友的观看,90吨红薯最终销售一空,也创下了拼多多从2月10日以来“市县长直播助农”的最高带货纪录。
遂溪县委书记的直播,也是继徐闻菠萝、饶平潮州柑之后,广东省农业农村厅与拼多多达成战略合作的第三场直播。战略合作指出,未来三年内,月月有市县长上线直播促销,每年不少于12位广东省的市、县一把手进入拼多多主播间助农直播,助力广东特色农产品触网上线进城,建设广东数字农业“新基建”,推动广东数字农业走在全国前列。
▲3月28日下午,广东省遂溪县委书记余庆创拎起锄头,现场为228万拼多多网友展示如何挖红薯。
当然,直播中的余庆创并没有忘记此次直播的“本职”,一边介绍各种吃法,一边不时“带货”:“在超市平时可能需要3~5块钱一斤的遂溪红薯,现在下单5斤只要10.9元”,“放心买,不用担心会坏,遂溪红薯最长可以放半年”。
“为百姓做实事,点赞!”、“10斤已下单”、“书记的刀工很秀”,在评论区,不少拼多多网友纷纷留言,为书记的亲民点赞,并用下单来支持遂溪红薯。不过,相比较成绩,余庆创更看重背后的含义。“虽说下六红薯已经是国家地理标志产品,但名气还是不够大,希望这次能借助拼多多直播,彻底打响遂溪红薯的品牌。”
▲余庆创正在为网友展示如何熬一碗正宗的广东红薯粥。专业的带货能力,最终为吸引了228万拼多多网友关注,90吨红薯销售一空,并为店铺新增了8.3万粉丝。
“徐闻菠萝之后,遂溪红薯再次爆卖,已经证明了‘拼团+直播’在打造农产品品牌方面有着独特的能力,”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,“广东农产品品牌化一直走在中国前列,我们希望未来与广东省农业农村厅一起,打造出更多的‘粤字号’。”
自开通“抗疫助农专区”以来,截至到3月27日中午12点,拼多多已累积售出滞销农产品4300万单,总计超过3.25亿斤,帮扶超过8.2万农户。
(光明日报全媒体记者吴春燕)