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“就在刚刚,刚送走了一拨来学习的朋友。”位于广州龙洞的张磊,下午已经成为直播教学时间,其从档口主转型淘宝直播的成功经历在沙河市场略有名气。近一个月来,每天至少有三拨人会通过层层的通行检查前来取经。
疫情发生后,广州档口对于直播的需求急剧高涨;实际上,不止专业市场,从商铺到工厂,从新锐品牌到老字号,从餐饮酒店到洗衣行当,广州全城掀起了淘宝直播热潮。数据显示:2月以来,淘宝直播商户激增四倍,速度位居前列;广州开播场次全国排名第一;上百家餐饮、酒旅、过半老字号,在淘宝直播上拉开复工序幕。
坐拥强大线下客源的购物商城,在疫情期间业感受到了压力,进而催生一些直播气象。据记者实地走访,广州至少数十家购物中心开启淘宝直播。过去广州乃至全国范围的购物中心线上渠道一直难以开拓。而如今,记者走访天河城、中华广场、凯德广场,发现手表、珠宝、服饰等不少商家柜姐、店长开通了淘宝直播间,一款护肤品牌向记者透露,其通过直播让销量同比飙升4倍。
从零售端到生产端,全链路刮起淘宝直播风。仅仅火星一家直播机构,本月在广州番禺区一带至少上百个工厂开展直播。记者在机构看到,年前还十分热闹的主播房间,现在都空荡荡了。其电商总监王平解释说,旗下九成主播,都去了工厂展厅,有位新手主播,才做三个月,一场卖出83万。
(图为传记潮发在饿了么首开“牛肉火锅“外卖,于直播间教粉丝正确吃肉)
广州都湖国际、富力天海湾等超过30家房企在淘宝直播开展“云卖房”。此外,超100家酒旅业在做过“云旅行”。广州老字号品牌也不闲着。广州酒家、皇上皇、佳宝、致美斋过半老字号,加入淘宝直播序列,默默地卖出好成绩:皇上皇天猫旗舰店3月成交额同比增3倍,直播刷新记录,一次卖出3.6万件腊肠。
“以前是别人看不上我们,现在都找过来了。”广州市直播协会副会长袁浩哲说,广州有部分敏锐的生意人早些时候就开始做直播,包括现今很多品牌都在开拓这条路了。
近日,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,从五个方面提出16条政策措施,大力发展直播电商,创新商业新模式。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为,广州率先大力提倡直播发展,大有可为,未来如何更好地把品牌推至线上渠道,让企业获得全新元气,还需要更加深入地探索。(光明日报全媒体记者雷爱侠)