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“都市女性反而更看重性价比,七成女性消费者会邀请朋友一起拼团购买”,中国妇女网发布的《新电商平台上的女性》数据报告显示,在网上,女性消费者逛街同样喜欢叫上朋友,93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。与此同时,近五成女性消费者,将性价比列为购物的第一考虑因素, “性价比”高的电商平台成为了她们的首选。
报告认为,80后、90后女性事实上已经是中国家庭购物决策的主导者,在新电商平台拼多多上,90后女性更是已经成为主力消费人群,占比超过五成。一二线城市女性近年来更追求“性价比消费”,正告别盲目追求大名牌,而是追求“买得不贵,用得实惠”。该报告由中国妇女报、中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布,以平台5.36亿消费者数据为基础,对全网女性消费者进行了消费数据分析和问卷调研。
▲ 该报告显示,新电商平台上,五成女性消费者购物的主要考虑因素为“性价比”。在所有地区女性消费者中,一线城市女性消费者最在意“性价比”。
调研显示,女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”,当把范围缩小到一线城市女性消费者时,这一比例上升到了54%。而对于偶然性购物,预期就是“低价买开心”。一线城市女性消费者往往时间有限,随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应,她们也将日常生活的采买转移到新电商平台。
新电商时代,由于购物渠道和购物方式逐渐趋同,城乡女性的消费观念、消费习惯的差异也正在减小。从调研中可以发现,现在不论女性消费者身在哪里,都共享对水果蔬菜、美妆个护、日用百货商品的爱。特别是新电商平台平价优质的化妆品供应增多,进一步带动了三四线城市女性的“悦己”消费。
报告也发现,移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友“拼团购物”。数据显示,93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。新的电商模式,不仅仅承载了女性消费者的购物需求,也需要满足消费者社交、分享相关的需求。
报告指出,在新电商平台90后女性店铺主占到了全平台女性店铺主的35%,并保持着高速的增长。这也说明,90后女性消费者不仅在新电商上平台明智消费,也存在依托新电商平台创造事业的其他可能。(光明日报全媒体记者雷爱侠)