本报记者 王翔

　　2020年，新冠肺炎疫情突袭，南川是重庆唯一没有一例感染的区县。疫后，南川旅游更令人向往。

　　转眼到了2021年的现在，随着五一长假的临近，在国内一些知名旅游网站（App）上，“南川旅游”再度成为热搜词，一个网站单日最大搜索量超过5万次。

　　但是，曾经游完金佛山、大观的游客“不进城、不过夜”，这不仅是南川文旅发展的一大痛点，也是区域发展的突破点。

　　如今，南川有了新的发展思路：立足金佛山—南川城区—大观15分钟车程圈，加快构建“金佛山—南川城—大观园”景城乡融合发展新格局，金佛山、大观园不仅更加火热，南川城区也成为游客心仪的打卡地。

　　南川迈出“三大步”，率先走上了一条立足特色化、面向同城化的高质量发展新路。

　　第一步：金佛山提质，树立世遗品牌新形象

　　人间四月芳菲尽，金山杜鹃始盛开。4月17日，南川金佛山冰雪节余温仍在，第十二届金佛山国际旅游文化节暨杜鹃花节又隆重开幕。

　　节会不断，也让金佛山人气持续爆棚，杜鹃花节期间，游客除了可以欣赏金佛山的杜鹃花海，还可以参与“I游南川——杜鹃花节”系列活动，比如川渝争坝大赛、杜鹃花摄影大赛、川渝高校大学生登山赛趣味艺术集市、草莓采摘大派对、亲子乐园对对碰等主题活动，感受金佛山的独特魅力。

　　这种景象，是南川转变发展思路的结果。

　　南川是我市4个同城化发展先行区之一，自然资源、生态优势得天独厚，如何践行“两山论”、走深走实“两化路”，切实抓好农文旅深度融合文章，是南川构建新发展格局、推动转型发展的关键所在。

　　为此，2018年，南川立足城区与金佛山、大观园紧密相连、1刻钟通达的地域空间特征，统筹景区、城区、乡村三个板块，提出了“金佛山—南川城—大观园”景城乡融合发展新路径，着力打造100平方公里景城乡融合发展示范区、主城都市区后花园。

　　“景城乡融合发展，首先要提升金佛山这个核心的‘景’，进一步将金佛山的生态人文优势转变为发展优势。”南川区相关负责人说，在全面提升金佛山“含金量”的过程中，南川首先迈过的就是金佛山体制改革这道坎。

　　2020年，南川下大决心实施金佛山旅游经营管理体制改革，打破过去金佛山各个运营主体相互掣肘的发展瓶颈。短短一年时间，南川区实施景区提升工程项目50余个。

　　一系列的改变看得见也摸得着。今年2月，全长13.5公里，路宽8.5米的金佛山北坡快速通道正式开工建设，北坡索道改扩建也正在加紧推进。两个项目建成后，可将上山距离从26公里缩短至17公里，公路自驾加索道运行仅需25分钟左右，比原来的时间缩短一半以上，“一小时从主城上金佛山”目标将在两年内实现。

　　金佛山旅游产品的提升更是令人惊喜。以“金佛+春夏秋冬”旅游产品提升行动为引领，实施北坡滑雪场改造升级，通过引进以色列高温造雪技术及先进设备，滑雪场较往年可提前1个月、延长1—2个月的滑雪周期，成为全市最晚关闭的滑雪场。自去年11月28日冰雪季以来，金佛山北坡滑雪场累计接待游客20.9万人次，同比增长280%，成为南川打造“南国雪原”名片、重塑金佛山旅游发展新形象的一个缩影。

　　南川区还建成了金佛山“FIS少年滑雪培训基地”，建成星空露营基地19个、研学旅行示范基地15个，环金佛山健康步道160公里，推出“飞拉达”、热气球、滑翔伞等旅游产品，打造金佛山山地户外运动公园。成功举办的金佛山旅游文化节、中国健身名山登山赛、金佛山方竹笋节暨美食文化节等大型节会活动，使金佛山的知名度和美誉度持续提升，“金佛山·福南川”的品牌形象逐步叫响。

　　尤为值得一提的是，南川还聚焦生态核心资源，做好了融合发展的后半篇“文章”，布局了良瑜、兴茂等八大康养旅游综合体，推动了南川旅游观光游向康养游、体验游、度假游、深度游拓展。

　　在良瑜国际养生谷的度假酒店，主城企业高管陈素琳就非常享受难得的度假时光。她告诉记者，“这里有玻璃悬空秋千、风车花海、蓝莓基地，还有森林步道、儿童乐园，不管是我还是我的家人，大家都有玩的，住几天都没问题，满足了我对旅游度假的一切需求。”

　　据统计，南川八大康养项目已累计推出森林康养旅居产品40余万平方米，发展康养型乡村酒店、星级农家乐460余家，满足了游客游玩和市民休闲度假等多层次多样化的需求，俨然成为众多主城市民的“第二居所”。据不完全统计，随着五一节来临，截至目前，南川金佛山周边民宿预订率已经超过80%。

　　第二步：东街引客入城，融合发展迈上新台阶

　　“金佛山下南川城，南川城里有东街。”这是南川现在很自豪的一句推广语。现在到南川，许多游客会去东街。东街其实就是一片老城，上世纪50年代到80年代的老房子、老街区，总面积120亩。以前差一点被拆掉拍卖，可是现在每天游人如织，特别是周末热闹非凡。

　　“五一前，我们的‘小时候’水上儿童乐园将正式对外开放，目前，为迎接五一节的到来，我们正在筹划‘开心东街戏剧节’，与乌镇戏剧节遥相呼应。”4月17日，在南川区城投集团董事长张琳的带领下，记者看到虽然距离五一长假还有一段时间，但东街的节日气氛已经逐渐浓烈起来，除了街头悬挂的各种“节日标识”，东街的人流量明显增加。

　　在东街的一个角落，“二麻酒馆”是一个标志性的场所。晚上还不到10点，酒馆大厅就坐满了人，听着中央驻唱歌手的弹唱，不少人端上一杯小酒，和朋友一起胡天海地，别有一番滋味。

　　对于只在省会城市开设店面的“二麻酒馆”来说，落户南川东街，过去想都没有想过。但最终，南川景城乡融合发展的广阔前景打动了酒馆老板郑经，而现实也很快给了他意外之喜。

　　“没想到，东街会有这么大的人流量，不仅有南川本地人，还有来自周边綦江、万盛，甚至贵州道真的人。酒馆从开业到现在，每天营业额都有七八万元，这说明，东街的打造非常成功。”郑经说。

　　其实，在南川老城棚户区改造过程中，东街如何改曾是一个争论的热点。有人说，可以改造为现代化的商住区；有人说，需要保留下来，成为南川人记忆的一部分。

　　“在南川景城乡融合发展过程中，以金佛山为核心的景区不断提档升级、以大观园为主的乡村旅游快速发展，南川城区能吸引游客的文旅项目反而较少。”张琳介绍说，为了增强南川城区的吸引力，南川区委领导最终拍板，把东街作为引客入城核心项目，将其打造成为一个文旅商业综合体，真正补齐景城乡融合发展中“城”的短板。

　　谁来操盘？南川引进了中青旅。

　　中青旅有打造杭州乌镇、古北水镇的经验。2019年3月，南川招商引入中青旅，投资13亿元，正式启动建设占地120亩的东街项目。作为国内首个青年文化记忆小镇，项目共包括文旅商综合服务区、文化博览体验区、开心麻花演艺区、时光街巷体验区、亲子户外教育区、解放路怀旧商业区六大板块，可以说是别具一格。据初步评估，目前东街市值达26亿元。

　　“这里是1800平方米的家庭记忆体验馆，从下到上，你可以体验到上世纪60、70、80年代等时期的家庭生活。”4月18日，在中青旅东街项目总经理缪寅佳的带领下，记者走进一个个“老旧的房间”，照相馆、洗头房、裁缝店；三大件、小人书、游戏机、自行车……四层楼，16个主题空间，一波接一波不同年代不同家庭的生活场景，让人回忆满满。

　　再往上，就是全国唯一一个建于两栋楼房之上的摩天轮，作为新晋网红打卡点，这里颇受游客喜爱，今年春节期间，单日接待游客最高达到3500人次，创了全国纪录。在东街的解放路怀旧商业区里，游客则能充分感受原解放路特有的一些商业业态和产品，例如解放食堂、解放路锅盔等。有人说，这里满是“解放的记忆”。

　　东街里还建有精品民宿酒店——废墟民宿，现在已经开始试营业；旁边户外楼，则在城市街巷空间里巧妙融入攀岩、飞拉达、溜索等户外体验项目，将于年内开放；开心麻花剧场通过模拟上世纪八九十年代的街景，以内外结合与室外主题秀联动，将在剧场之外的街巷、室外空间开展新兴主题表演活动。

　　“今年五一的‘开心东街戏剧节’，将是东街对外展示的又一个重要节点。”缪寅佳说，乌镇戏剧节是实验戏剧的天堂，而东街戏剧节，则是一个平民戏剧节，更接地气，主要邀请以演艺为主的自媒体短视频创作团队、舞蹈表演、歌曲演唱等艺术团队入驻街区，营造街区氛围，为下一步开心麻花剧场正式开演打好基础。

　　现场负责人告诉记者，南川东街项目二期已全面启动，将利用东街原有的学校教学楼，打造国内首个集游乐设备、特色商业、校园背景演艺、沉浸式场景营造于一体的怀旧校园主题游乐园。届时，游客可通过人景交互的形式，重温“高考”等校园怀旧体验项目，进一步丰富东街文旅业态。

　　“随着东街项目的落地，填补了南川城区特色文旅项目缺乏的短板，且因其独一无二的定位，成为南川城区引客入城的核心，与金佛山景区、大观园乡村旅游形成联动发展之势，推动南川景城乡融合发展迈上新台阶。”南川区相关负责人说。

　　第三步：大观原点聚焦，乡村游加快迭代升级

　　南川城区与南川大观园相距只有十多分钟车程，记者从渝湘高速大观互通下道，立刻映入眼帘的，是一个造型优美、风格独特的圆环建筑，它就是南川区正在着力打造的大观原点旅游综合体。这个作品的设计者非常有名，那就是设计过上海世博会中国馆的中国建筑设计院的崔凯大师团队。

　　走近一看发现，虽然有一些扫尾工程还在建设中，但商业体和游客集散中心等已经建成开放。让人惊讶的是，与普通的游客集散中心不同，有老人休息室、儿童游乐室、乡野学堂，其母婴室、咖啡馆、多功能会议室等配套设施一应俱全。最讲究的是厕所，残疾人有专用卫生间。而这些细节和生活场景的设置，背后是一个运营队伍的精心付出。

　　南川十二金钗大观园，是重庆乡村旅游的一颗明珠，通过多年的发展，大观园已涵盖大观、黎香湖、木凉、兴隆、河图5个乡镇，游客可以在这里赏花、摘果、划船、钓鱼、游湖、露营等等，加上各种接连不断的节庆活动，大观园“月月有花赏，季季有新意”。

　　“经过几年的发展，大观乡村旅游火了，随着游客的增多，也逐渐凸显出一些不足之处。”南川惠农文旅集团董事长马忠源说，虽然南川对大观园进行了整体开发打造，但因大观园内项目众多，显得比较“散”，很多游客来到大观园后，只有网上的简单旅游“攻略”，很难找到适合自己的旅游产品或项目，影响了旅游体验，这成为大观园持续发展的一大瓶颈。

　　如何围绕乡村振兴需要的“人、地、钱”，接续推动乡村振兴，实现景城乡协调、融合发展？2018年10月，南川区决定打造集游客集散、特色餐饮、休闲购物、民宿体验、沉浸式游戏等功能一体的乡村旅游综合体——大观原点。

　　之所以如此取名，除了其位于大观园入口处，是大观园旅游、南川乡村旅游起点之意，更重要的是，要以此为原点，发挥好统领的作用，带动大观园乡村游提档升级，大幅提升乡村旅游接待服务能力和水平。

　　“我们的目的就是聚合资源，打造出令人心怡的产品，为游客提供更多高品质、多元化的服务。”在大观原点的游客集散中心，记者见到了项目运营负责人邓丁菘。采访得知，这个项目运营团队来自鼎鼎大名的“鹅岭二厂”。这个团队是做城市更新的，用老板周迓昕的话说，就是专把城市废旧资源激活，发挥新的作用——“做存量资产的利用。”他们与当地政府平台公司合资成立了运营公司，服务这个项目。

　　这是周迓昕团队做的第一个乡村振兴项目。来到这里，会发现与许多乡村旅游项目不一样。游客集散中心就和苹果专卖店一样，游客只需要在电脑上查找，就能轻松获取大观园的各类信息，这个季节什么花开得最好、有什么好吃好玩的都能一一罗列，还能一键生成最佳旅游推荐线路。

　　这里的酒店民宿、特色餐饮、特色购物等更具引领作用。建设中的圆环酒店主体建筑，就构建在一个小山丘上，形似一个圆形的指环套住了山丘。从高空看去，该建筑就像一个原点。

　　这原来是游客中心，团队入驻后，功能调整，把这里做成60间房的主题酒店。“乡村旅游，住这个环节、睡觉这个环节非常重要，所以要对此提档升级。”邓丁菘说，大观有一个花田小院的民宿，有10多间房，每晚收费598元，生意爆满。原因是花园做得十分漂亮。这给团队很大启发。

　　邓丁菘介绍，“我们还整合了南川的各类农特产品，创建了‘乡颂’品牌，大量植入各类文化元素进行包装打造。”记者在大观原点的特色乡村旅游购物超市风物集看到，除了文创礼品袋、文创折扇、黑叶猴玩偶等旅游商品外，包装精美的方竹笋、富硒米、古树茶等南川特色优质农产品比比皆是，让人看一眼便有了购买的冲动。

　　“近期，我们还开通了线上平台，通过线下+线上的方式，让游客能轻松买到整个南川的各类特色产品。”邓丁菘说，未来“大观原点”也是南川的一个文旅产品集散地，生态蔬果、鲜花、特色文创产品等，都能配送到家，进一步提升游客旅游的舒适体验度。

　　特别有意思的是，周迓昕告诉记者，他们在这里做了一个乡野学堂，就是在项目实施过程中，和当地干部群众讨论如何做产品、做服务、做环境、做卫生，教他们如何赚钱，基层干部也慢慢找到了感觉。公司还大量招收南川籍的大学生返乡到这里做设计师、运维管理者。“这不就是人才振兴吗？”周迓昕说。

　　“目前，为迎接五一长假，大观原点商业街的众多商家已经在全力备战，信心十足地迎接四方游客。”邓丁菘说，近段时间，经过精装修的特色园湖酒楼和以当地原生态食材为主的“泥鳅王”江湖菜已经开门迎客。这里所有的餐饮和小吃都是当地土品牌，游客还可以在大观原点品尝当地的糖油果子、米粉、豆腐脑等特色小吃，感受不一样的花园火锅，品一品以南川大树茶、金佛玉翠、南川红茶等为主的特色功夫茶。孩子则可以到亲子空间游玩，或是乡村图书馆坐一坐，感受不一样的浓浓乡情，度过一个愉快的假期。

　　该区分管文旅的副区长康平告诉记者，为推动景城乡加速融合，南川区于2019年还启动了全长8.5公里的景城大道建设。2021年，这条大道建成后将成为连接渝湘高铁南川北站、南川城区、金佛山西门的南北主轴线，全线撷取南川最具代表性的金佛山、山王坪、楠竹山、大观园旅游文化元素融入景观大道，凸显季节变化，突出城市特色，将形成一个四季有花、处处有景的立体景观走廊。

　　也许，这就是景城乡融合发展的“南川之路”的缩影。