重庆夜间经济开启新一轮提档升级

　　打造集夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购于一体的完整消费体系

　　本报记者 吴刚 黄光红

　　灯火璀璨的重庆夜景。首席记者 崔力 摄

　　头上，繁星点点；脚下，两江交汇；面前，灯火璀璨——这是夜晚游客在重庆来福士水晶连廊探索舱·观景台的高空体验。

　　山城独有的地形地貌和消费习惯，成就了繁荣的夜间经济。在腾讯联合瞭望智库发布的《中国城市夜经济影响报告（2019）》中，重庆荣登“中国十大夜经济影响力城市”榜首。

　　7月20日，市政府授权市商务委、市文旅委等10个部门发布《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》，促进消费回补和潜力释放，推动全市夜间经济和服务业高质量发展。

　　重庆夜间经济新一轮提档升级，已经开启。

　　优势

　　人气十足城市漂亮

　　夜间经济得天独厚

　　晚上8点过，夜幕刚刚降临，观音桥九街商业街就开始“换妆”：酒吧里炫彩的灯光亮起来，人行道上各色花车里铺满美食，来自全国各地的街头艺人开始表演各种绝技……人们从四面八方涌来，络绎不绝。

　　这条长不足千米的商业街，扎堆集聚了2000多家商户，其中包括全重庆近六成酒吧。平均每天有5万人前来消费，阿里巴巴创始人马云也曾两次前来打卡。

　　然而就在几年前，这片不足0.7平方公里的土地上，大多还是烂尾楼、闲置楼、老厂房和旧库房。“夜经济激活了九街。”江北区观音桥街道相关负责人介绍，九街商业街目前创造了超2万个工作岗位，年营业收入逼近百亿元。

　　市商务委数据显示，像九街这样的特色夜市街区，全市已建成33条，初步形成了以渝中区、江北区、南岸区为核心的夜间经济集聚区。

　　腾讯位置2019年的分析报告，选取了4个重庆热门商圈（商业街）——洪崖洞、解放碑、观音桥和九街。分析报告称，这4个热门商圈（商业街）每天客流量高达198万人次，平均每个商圈（商业街）49万人次。

　　以这些夜市街区为载体，从2016年开始，我市创新推出“夜市文化节”，在每年7至9月联动夜市商家，采取“一周一潮”的方式开展联合促销，有效促进了消费。

　　以2019年“夜市文化节”为例，全市各区县举办了47场主题营销活动，吸引670多万人次参与，实现消费81亿元，拉动商家销售额同比增长35%以上。

　　市商务委统计数据显示，重庆城市消费60%发生在夜间，大商场晚6点到10点的销售额在其全天销售额中的占比达到60%左右。

　　“重庆夜间经济得以蓬勃发展，与历史因素和自然因素有很大关系。”重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林说。

　　从历史因素来看，巴渝地域文化和风俗习惯孕育了重庆人的夜生活。长期以来，夜生活都是很多重庆人的一种生活常态。就自然因素而言，重庆气候条件较好，城市立体感强，夜景漂亮，对外地人充满诱惑力。廖成林认为，这两方面因素叠加，重庆发展夜间经济可谓天时地利人和。

　　短板

　　业态单一档次较低

　　赚了人气赚不了钱

　　从整体上来看，对标建设国际消费中心城市的目标，重庆夜间经济存在业态单一、档次较低、赚人气不赚钱等问题，与国内外夜间经济发达城市相比还存在一定差距。

　　据廖成林调查，目前重庆夜间经济仍以餐饮、购物为主，注重物质消费，文化和精神消费的产品少，消费吸引力不足。尤其是夜市街区，大多以大排档、老火锅、烧烤等中低端餐饮为主，不仅档次低，也未形成品牌特色。

　　同时，重庆立体魔幻的城市空间和各种灯饰工程融合而成的美丽夜景，商业价值还远未被挖掘出来，没能形成既好看又好玩的产品。游客来了，大多是免费欣赏美景，掏钱消费的少。比如网红打卡地洪崖洞，每天晚上前去玩耍的游客络绎不绝，节假日更是人山人海。但很多游客来到这里，往往看完夜景拍完照就离开了。

　　反观国内外夜间经济发达的城市，夜间经济业态无一不是多元化的、有文化味的。

　　以法国巴黎为例：夜巴黎不仅仅局限在酒吧、餐饮等传统消费领域，文化消费早已成为其特色标签。当地人的夜生活，很重要一部分是看电影戏剧、听音乐剧、参加文化沙龙、美术馆或博物馆听讲座。外地游客去了，除了看戏剧、听音乐剧、欣赏灯光秀，还可夜游博物馆，去凡尔赛宫看大型喷泉、古典音乐及烟花表演。

　　在中国上海，每到夜晚，这座城市不仅有外滩美景、美食、酒吧，有24小时影院、特色夜间野生动物园、博物馆，还有乐队表演及音乐剧、话剧、歌剧等演出，文化消费活跃。

　　市商务委市场体系建设处处长王顺辉认为，重庆夜间经济虽然在全国小有名气，但因业态单一，导致夜间消费供给不足，消费收入不高。这是制约重庆夜间经济进一步发展的一大瓶颈。

　　一个明显的例子是：来重庆的游客人均旅游消费常年只有几百元，远低于同样是旅游热门城市的成都、三亚和北京等地。如在2019年国庆游客接待量前10的城市中，重庆共接待游客3859.61万人次，位居第一。但同时，游客人均消费还不到500元，比北京少700多元。

　　“发展夜间经济，目的是为了刺激消费，拉动经济，不能只赚人气不赚钱。”廖成林说，重庆夜间经济亟待提档升级。

　　破题

　　拓展空间丰富业态

　　打造完整消费体系

　　九街仍在“快速生长”中。继从一条单一商业街区拓展至包括不夜九街、北仓文创街区、Hi－欧街、鲤鱼池42号等9个子项目的大九街后，位于不夜九街对面的同创国际裙楼商业部分，目前正着手统一店面风格，调整经营业态。一个名为“C星球”的新的夜经济集聚地，即将面世。

　　记者在规划效果图上看到，该项目位于江北区洋河东路丁字路口，设计了一个圆形且曲面的LED屏幕，日常的静态显示为地球——它将成为整个大九街新的地标。除了空间形态上更加新颖，经营业态也将更加丰富。“C星球”将突出差异化，主打“国潮”（带有中国特定元素的潮流款式）娱乐文化。

　　和九街一样，鎏嘉码头也在“自我革命”。据了解，目前这里的商户中餐饮占了七成。下一步，鎏嘉码头将进行景观升级，打造“鎏嘉十一景”和主题场景小品，建成文化公园。

　　一度推出得意世界等全国闻名的夜场产品、走在全市夜间经济发展前列的渝中区，当然不甘人后。记者注意到，其最新的“两带十地标”夜间经济空间规划，几乎囊括了渝中区全境。两带一是大鹅岭片区夜游带，二是串连十八梯—解放碑—朝天门黄金消费带。依托两大夜间经济消费带，渝中区将在关键节点引入特色酒吧、轰趴馆、夜间文艺剧场、夜间博物馆，丰富夜间玩乐休闲业态。

　　事实上，拓展经营空间，丰富经营业态，让人们在更多的地方能够花钱、愿意花钱，正是我市夜间经济提档升级的主要手段。

　　在拓展空间方面，王顺辉介绍，下一步我市将突出规划引领，编制全市夜间经济发展总体规划，在全市形成集聚发展、示范带动、核心引领的夜间经济发展格局。

　　值得一提的是，夜间经济的发展空间，不仅仅在传统的商业街区或商圈，甚至还包括重庆来福士水晶连廊这样的建筑体。按照规划，我市将利用重庆高楼、山水和夜景的特色优势，鼓励在商业楼高层或楼顶、滨江沿岸发展以观光餐饮、休闲娱乐为主的云端经济、江岸经济。

　　在丰富业态方面，廖成林建议在“激情”二字上做文章：深挖美景价值，将之与音乐、美术、演艺、街头表演和本土传统文化等元素相结合，发展多元化业态，开发大量商旅文体融合的夜间经济产品。王顺辉介绍，比照旅游吃、住、行、游、购、娱六要素，我市将打造一个完整的消费体系，包括夜味、夜养、夜赏、夜玩和夜购。

　　“到2025年，我市将实现每个区县都有夜间经济集聚区，形成布局合理、业态多元、功能完善、特色鲜明、管理规范的夜间产业生态，构建起全市各区域协调发展、商旅文体深度融合的夜间经济发展格局。”王顺辉表示。

　　夜间经济提档升级六项工作>>>

　　1加强夜间经济规划布局

　　按照市级统筹、区县实施的思路，坚持规划引领，在市级层面以“两江四岸”核心区为重点，集聚打造重庆夜间经济核心区；在区县层面，因地制宜培育本地夜间经济集聚区，创建一批市级夜间经济示范区。

　　2建设多元化夜间消费场所

　　依托山城、江城、历史文化名城等优势，积极打造山城夜色、魅力桥都、云端经济等“不夜重庆”地标；引导条件成熟的核心商圈打造一批夜间消费商圈；推动现有夜市改造提升，打造洪崖洞、九街、磁器口等极具特色的夜市街区。

　　3培育丰富夜生活业态

　　突出“夜重庆、潮生活”主题，着力培育“五夜”（夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购）夜生活业态，满足游客、市民消费需求。重点聚焦的领域包括：夜品重庆火锅等特色美食，夜享重庆温泉等康养项目，夜赏世界震撼级夜景和马戏、川剧、杂技演出以及印象武隆、归来三峡等实景演出，夜游两江、长嘉汇等特色景点，夜逛解放碑、观音桥等步行街购时尚精品。

　　4打造夜间消费品牌

　　在培育壮大品牌企业的基础上，重点打造“不夜重庆生活节”，持续扩大对外影响力。

　　5推动夜间经济创新升级发展

　　重点鼓励线上线下融合发展，依托智慧城市平台创新管理和服务方式，加强人员导流，助推夜间经济加快发展。

　　6完善夜间经济功能配套

　　重点从景观打造、公共设施配备、交通接驳、货币兑付等方面予以配套建设，不断完善服务功能。

　　（记者 黄光红 吴刚 整理）