品牌农产品受热捧 “主播带货”引爆全场

    ——西部农交会观察

    本报记者 汤艳娟 实习生 吴志杰

    1月12日，在重庆国际会议展览中心，西部农交会现场热闹非凡。记者 张锦辉 摄

    1月13日，为期4天的第十九届中国西部（重庆）国际农产品交易会（以下简称西部农交会）圆满落幕。

    4天时间里，西部农交会吸引47.5万人（次）现场逛展、10万人（次）线上采购年货，共计销售农产品1.0562亿元，签订农产品购销订单125.63亿元，签订乡村振兴招商引资重大项目投资协议464.7亿元。

    重庆日报记者在采访中发现，和往年相比，本届西部农交会凸显“专业化”“国际化”“市场化”“智能化”“品牌化”，唱响了“乡村振兴、脱贫攻坚、开放合作、助农增收”的主旋律。

    品牌农产品唱“主角”

    本次西部农交会展场总面积3万平方米，共设6大展区，其中，市级农产品区域公用品牌——“巴味渝珍”品牌农产品展区占据了显眼位置。展区内，由各区县打造的农产品区域公用品牌展馆纷纷唱起了主打戏，以单一产业命名的“奉节脐橙”等农产品区域公用品牌也闪亮登场。

    在荣昌展馆，不少产品贴上了荣昌农产品区域公共品牌——“香海棠”的标签。“这些‘香海棠’品牌产品以质取胜，深受市民信赖与喜爱，有些还卖断了货。”荣昌区农业农村委相关负责人介绍，目前，荣昌已授权6家企业使用“香海棠”品牌，同时还联合多家超市门店、社区服务点、企事业单位搭建“香海棠”展示展销点，提高农产品销售溢价率。

    “我去年买过‘巫溪洋芋’品牌产品，口感软糯，还带着淡淡的香味，今天我是专门奔着这个牌子来的。”年过六旬的颜玉贞老人从大学城赶到现场，就为买20斤“巫溪洋芋”。“通过历年来的参展经历，‘巫溪洋芋’的品牌力量已彰显。”巫溪县薯光农业董事长李晓华告诉重庆日报记者，从一开始参展时不起眼的鲜食土豆，到如今出现了干洋芋片、干洋芋块等多种粗加工延伸产品，“巫溪洋芋”已经越来越受到市民喜爱。下一步，巫溪县将继续在产品加工、包装和品质提升上下功夫，让更多的年轻人也爱上巫溪洋芋。

    像“巫溪洋芋”这样，通过西部农交会多年的“搭台”，我市不少品牌农产品已经深入人心，受到市民的热捧。农产品区域公用品牌正助力我市特色农业实现高质量发展。

    消费扶贫力度大

    在重庆深度贫困乡镇特色农产品展区，市民李志军买了秀山土鸡蛋、城口老腊肉、石柱蜂蜜等年货。他笑呵呵地说：“买贫困山区的农产品就当扶贫了！我希望更多市民参与消费扶贫，为重庆贫困山区的脱贫攻坚出一份力。”

    “本届西部农交会唱响了时代的主题——助力乡村振兴，促进开放合作。”市农业农村委副主任陈勇介绍，为助力乡村振兴、脱贫攻坚，本届展会组织了市内14个国家级贫困区县组团参展，继续设置了重庆18个深度贫困乡镇特色农产品展区，首次举办渝鲁粤农产品产销对接暨鲁渝协作消费扶贫洽谈会，首次举办网络扶贫创新接力活动。

    深度贫困乡镇贫困村第一书记直播推介本村土货，本土“网红”为贫困地区特色农产品卖力吆喝，农民带着女儿现场直播吃自家种的草莓……本次展会上，首次举办的网络扶贫创新接力活动引爆全场。

    来自渝北、江津、梁平等十余个区县的40余名“网红”来到西部农交会现场，通过抖音、花椒直播、快手等平台开展了直播，先后对奉节脐橙、黔江藤茶、江津花椒等知名农产品进行“主播带货”，在线观看人数达到2800万人次。

    4天里，18个贫困区县销售农产品达1400余万元，其中18个深度贫困乡镇展示展销农产品100余种，腊肉、干豇豆、蜂蜜等农产品广受市民青睐。

    招商引资结硕果

    “本届西部农交会的另外一大亮点是，招商引资及贸易合作结下累累硕果。”陈勇介绍。

    西部农交会期间，我市举行了39个乡村振兴招商引资重点项目集中签约活动。这39个项目共涉及23个区县，涵盖种植养殖业、加工业、智慧农业等项目，总额达336.7亿元。其中，投资额1亿元以上项目有32个，投资额最大的项目是北碚区协信多利健康田园小镇项目，达到130亿元。

    值得一提的是，为促进我市生猪稳产保供，此次招商引资项目中，有7个总计投资82.7亿元的生猪产业项目落地，包括广东温氏集团投资的江津区生猪养殖、双胞胎畜牧集团有限公司投资的荣昌区农业产业化生猪养殖产业链、新希望六和股份有限公司投资的黔江区年出栏100万头生猪产业化等。

    农交会期间，我市还组织4支境外及市外客商队伍下到区县，积极开展贸易洽谈、实地考察。