正在阅读: 天府可乐品牌复兴主打“年轻牌”

天府可乐品牌复兴主打“年轻牌”

2018-11-27 09:11来源:重庆日报

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  本报记者 杨艺

  在复出两年之后,天府可乐这一重庆老品牌又放出大招:7月2日,天府可乐集团与重庆轻纺集团以及民营战略合作伙伴签订《天府可乐股份有限公司发起人协议书》等系列合作协议,决定组建混合所有制企业——天府可乐股份有限公司,在重庆轻纺集团内率先实行混合制改革。

  “新的天府可乐将立足于植物型保健功能的碳酸饮料的定位,在深耕川渝基础上最终拓展全国市场,力争在十年内实现年销售额达20亿元的目标,把天府可乐这一传统品牌做大做强。”天府可乐集团总经理钱黄说。

  众所周知,天府可乐经历过一段辉煌后沉寂再复兴的岁月:1981年,天府可乐诞生在重庆,其原料全部由天然中药成分构成。上世纪80年代,天府可乐被定为国宴用饮料,一时风靡全国,可谓家喻户晓。1988年,天府可乐集团公司在全国27个省市合作建成了108家分厂,产值达到3亿元,占据国内可乐市场的75%份额,成为当时国内八大饮料品牌之一。

  然而,进入上世纪90年代,这一创造出市场奇迹的重庆品牌却隐退市场。在近十年后,天府可乐集团才收回天府可乐配方及制作工艺权等。

  2014年6月,天府可乐面向全球引入私募股权投资及管理团队,并与一家大型企业达成合作协议。2016年3月底,在经历20多年的沉寂后,天府可乐在众多重庆人的期盼中正式复出。

  复出的天府可乐,在市场上产生了巨大的“情怀效应”,产品在重庆、四川市场一度供不应求,甚至进入了北京、上海乃至海外市场。

  天府可乐开始走一条新的市场路线,走近年轻消费者。比如在时代天街、白象街等商圈,以快闪店、旗舰店等形式亮相,吸引年轻人关注。同时还与白象街携手打造一座全国独有的天府可乐博物馆。

  同时,天府可乐还瞄准高校,深度植入到各类学生活动中,包括新生报道、学校运动会、高校讲座等,让更多学生有机会品尝到天府可乐,并转化为消费者。截至目前,天府可乐已走进全市181所高校,培养起年轻的消费群体。

  此外,为适应电商发展趋势,天府可乐也积极“触网”,开设了天猫旗舰店等,拓展销售渠道。

  “复出两年,天府可乐销售量已累计超过1亿瓶,销售渠道已深入全市各大小超市、餐饮店、商铺等,可以说,让每一个重庆人都能喝上天府可乐。”钱黄说。值得一提的是,目前在天府可乐的消费群体中,16岁-25岁的年轻消费者已成为消费主力,占比达一半以上。

[责编:孙宗鹤]

阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • “2019中芬冬季运动年”开幕式在北京举行

  • 南磨房人民法庭以“海棠精神”谱写司法新篇章

独家策划

推荐阅读
1月15日,在韩国京畿道龙仁市的爱宝乐园“熊猫世界”,大熊猫“乐宝”在雪地里玩耍。1月15日,在韩国京畿道龙仁市的爱宝乐园“熊猫世界”,大熊猫“乐宝”在雪地里玩耍。1月15日,在韩国京畿道龙仁市的爱宝乐园“熊猫世界”,大熊猫“乐宝”在雪地上玩耍。
2019-01-16 09:58
当日,“2019中芬冬季运动年”开幕式在北京首钢冰球馆举行。当日,“2019中芬冬季运动年”开幕式在北京首钢冰球馆举行。当日,“2019中芬冬季运动年”开幕式在北京首钢冰球馆举行。当日,“2019中芬冬季运动年”开幕式在北京首钢冰球馆举行。
2019-01-16 09:54
1月中旬,新疆伊宁县“天鹅之恋”冰雪文化旅游节系列活动上演刁羊、速度赛马、鹰猎比赛。伊宁县阿乌利亚乡素有“鹰猎之乡”的美称,这里的居民酷爱马背传统体育活动。据悉,此次活动还有民族传统服饰展示、民族特色美食、民族特色手工艺品展示等。
2019-01-16 09:54
春节临近,荣成市民间艺人姜雪洁忙着制作“百猪闹春”系列粘土捏塑作品,准备在当地的文化产品展览中心展示。
2019-01-16 09:53
据肯尼亚媒体报道,首都内罗毕市区一商业综合体15日遭爆炸袭击,目前已造成3人死亡,另有多人受伤。据肯尼亚媒体报道,首都内罗毕市区一商业综合体15日遭爆炸袭击,目前已造成3人死亡,另有多人受伤。
2019-01-16 09:53
1月15日,模特在香港时装节上展示。当日,第50届香港时装节上,模特们以画作为背景,表演了一场时装秀。当日,第50届香港时装节上,模特们以画作为背景,表演了一场时装秀。当日,第50届香港时装节上,模特们以画作为背景,表演了一场时装秀。
2019-01-16 09:53
1月14日,由中国能建葛洲坝集团股份有限公司联合当地企业承建的阿根廷圣克鲁斯省孔多克里夫水电站项目正在施工(航拍照片)。   1月14日,由中国能建葛洲坝集团股份有限公司联合当地企业承建的阿根廷圣克鲁斯省孔多克里夫水电站项目正在施工(航拍照片)。
2019-01-16 09:52
春节临近,各地商贸、年货集市日渐火爆,年味越来越浓。
2019-01-16 09:52
1月15日,在希腊首都雅典,希腊总理齐普拉斯(前右)在议会讲话。希腊国防部长坎梅诺斯13日由于对马其顿更改国名协议持反对意见而辞职,由他领导的独立希腊人党将退出联合政府。希腊国防部长坎梅诺斯13日由于对马其顿更改国名协议持反对意见而辞职,由他领导的独立希腊人党将退出联合政府。
2019-01-16 09:51
1月14日,人们在波兰首都华沙悼念遇刺身亡的格但斯克市市长帕维尔·阿达莫维奇。波兰北部港口城市格但斯克市市长帕维尔·阿达莫维奇13日在当地出席活动时遇刺,14日他因伤势过重不治而亡。
2019-01-16 09:51
这是2018年12月27日在澳大利亚巴拉瑞特拍摄的疏芬山金矿博物馆复原的当年中国矿工居住的帐篷营地内景。在澳大利亚维多利亚州的巴拉瑞特,游客们尝试从河中找到金沙。在澳大利亚维多利亚州的巴拉瑞特,游客们尝试从河中找到金沙。
2019-01-16 09:50
1月15日,一列重载列车行驶在瓦日铁路红旗渠至水冶南区段(无人机拍摄)。瓦日铁路西起山西省吕梁市兴县瓦塘镇,东至山东省日照市日照港,是一条按30吨重载铁路标准建设的铁路,也是我国“西煤东运”的一条重要能源通道。
2019-01-16 09:50
为弘扬孝德文化,让村里的老年人安享晚年,山东省广饶县李鹊镇黄东村于2017年重阳节当天成立了“一元餐厅”,凡是年满70周岁的老人,只要交上一元钱,就能于工作日在餐厅里吃到可口的午餐。
2019-01-16 09:48
1月15日,在英国伦敦,民众在议会大厦外的英国前首相丘吉尔雕像前参加集会。在经过5天辩论后,英国议会下院15日以432票反对、202票支持的投票结果否决了“脱欧”协议。在经过5天辩论后,英国议会下院15日以432票反对、202票支持的投票结果否决了“脱欧”协议。
2019-01-16 08:54
“2019中芬冬季运动年”开幕式在北京举行
2019-01-16 08:34
据肯尼亚媒体报道,首都内罗毕市区一商业综合体15日遭爆炸袭击,目前已造成3人死亡,另有多人受伤。据肯尼亚媒体报道,首都内罗毕市区一商业综合体15日遭爆炸袭击,目前已造成3人死亡,另有多人受伤。
2019-01-16 08:28
为解决燃油短缺问题,津巴布韦政府12日决定,自13日零时起大幅上调汽柴油价格。津巴布韦工会等组织动员民众上街游行示威,抗议政府上调汽柴油价格并要求执政党为津日益恶化的经济形势负责。
2019-01-15 09:44
2019年北美国际汽车展14日在美国“汽车之都”底特律开幕,现代汽车的捷恩斯G70夺得今年北美车展年度轿车大奖。
2019-01-15 09:43
1月14日,香港理工大学参与探月工程嫦娥四号任务的科研人员合影。新华社记者 吴晓初 摄  1月14日,香港理工大学工业及系统工程学系讲座教授(精密工程)兼副系主任容启亮(左)在记者会上。
2019-01-15 09:43
位于重庆市渝中区朝天门码头的重庆来福士项目建筑由八栋修长塔楼、商业裙楼和一座约300米长的“空中连廊”组成。
2019-01-15 09:42
加载更多