2021年2月4日，北京冬奥会倒计时一周年之际，北京2022官方特许商品旗舰店在北京王府井工美大厦一层开业。在开业仪式上，北京冬奥组委副秘书长徐志军在开业仪式上致辞并为旗舰店授牌。北京东城区区长金晖、北京工美集团有限责任公司党委书记、董事长魏连伟分别致辞。北京冬奥会特许商品旗舰店是北京冬奥会整体形象的重要组成部分，是冬奥主办城市的一个重要景点，承担着对公众进行奥林匹克品牌宣传、向大众提供冬奥信息服务、全类别冬奥特许商品的展示和销售、冬奥特许商品的新品发布等功能，在冬奥特许商品零售店中具有特殊地位，旗舰店不仅是宣传冬奥的窗口，也是文化交流的平台和参与冬奥的体验场所。

　　北京2022官方特许商品旗舰店营业面积800平方米，经营冬奥特许商品全部15个品类，包括贵金属制品、徽章、毛绒及其他材质玩具、服装服饰及配饰、陶瓷、文具、工艺品、首饰、箱包、家纺、丝绸制品、邮品、伞具、户外用品、紫砂壶，品种2000余款，在目前国内开设的冬奥特许商品零售店中面积最大、品种最全。

　　冬奥旗舰店冬奥形象墙以“千里冰封”为设计灵感，整体以亚克力材质营造冰封感，旨在通过对空间的艺术化处理，传播冬奥知识，让消费者融入其中，增强沉浸式体验。通过屏幕和灯光的组合，展现北京冬奥会色彩系统中的颜色，打造整体炫丽效果。该区域按照每月第一个星期六的特许上新日，规划每月新品主题，进行轮展，同时，专门设置了“冬奥徽章墙”，集中展示目前已上市的冬奥纪念徽章，为奥运收藏爱好者打造冬奥体验空间和冬奥“网红打卡地”。

　　目前，冬奥旗舰店有100余名工作人员，正积极开展业务技能培训和英语培训。开业当月，一群特殊的“售货员”上岗，他们是冬奥特许商品的设计师，将作为一线销售人员，现场为顾客讲解销售特许产品。此举旨在让设计师充分与消费者近距离接触，宣传设计理念，了解消费者需求，设计开发更贴合市场的冬奥特许商品。（刘新武摄/光明图片）