舌尖上、掌心里、衣橱间：博物馆文创的N种“活法”

　　新华社郑州5月18日电（记者任卓如、何问、熊翔鹤）在河南博物院文创区，“C位”展台上的“河南特产”格外吸睛。九大镇院之宝化身胡辣汤、荆芥、毛尖等不同口味的文创饼干，吸引不少游客驻足挑选。

　　“孩子学校要开展国际交流活动，点名让我寄这个过去。”郑州市民刘女士抱着五六盒文创饼干笑着说，“一块饼干既藏文物底蕴，又有家乡味道，用于推介河南再合适不过。”

　　近年来，博物馆经济热度持续攀升。品类愈发多元的文创产品，正褪去单一的“纪念品”标签，成为集文化内涵、实用功能和情绪价值于一身的消费新潮流。

　　在河南，舌尖上的文博体验让厚重历史新生无穷滋味。

　　以绿釉立姿陶狗、莲鹤方壶等明星文物为灵感设计的文创冰淇淋，成为游客拍照打卡的首选；曾火爆全网的“考古盲盒”，凭借盲盒蛋糕的形式再度“出圈”，游客手持小铲，“发掘”出巧克力质地的兽面纹青铜钺、青龙瓦当等“文物珍宝”，在惊喜中完成一次餐桌上的“考古体验”。

　　传统文化找到了轻盈入口，文化体验的边界也被不断拓展。从“华夏古乐”沉浸式演出到“华服来潮”换装体验，从“灼蓁咖啡”“饕饕食集”到持续举办180多期的文化沙龙“博物雅堂”，河南博物院正整合多种业态，构建能够深度融入大众生活的文博生态。

　　5月13日，游客在甘肃省博物馆艺术生活馆挑选文创产品。新华社记者 何问 摄

　　千里之外的甘肃，丑萌的铜奔马带着它的“土特产朋友们”热闹亮相。

　　走进甘肃省博物馆艺术生活馆一楼，定西土豆、天水樱桃、陇西黄芪等地方物产，被设计成表情丰富的毛绒玩偶，整齐挂满货架。原本带有浓厚地域属性的“土特产”，摇身一变成了年轻人争相购买的“情绪伴手礼”。

　　“以铜奔马为原型的‘绿马’系列文创成功后，我们开始思考，如何让地方物产也成为年轻人愿意带走的文化表达。”甘肃省博物馆文创中心创意总监吴小宇说。由此，“甘肃不（土）特产”系列文创应运而生。

　　顺楼梯而上，“绿马和朋友们”主题空间内，多个IP形象被置于生活化场景中，构成一个轻松、热闹的文创世界。来自山西太原的游客武耀鹏爱不释手：“感觉整个人都被治愈了，每一个都想带回家。”

　　这是5月13日拍摄的甘肃省博物馆艺术生活馆一角。新华社记者何问 摄

　　“毛绒玩偶柔软的质地、拟人化的形象设计，能够拉近文物与现实的距离，同时具备社交属性，符合年轻人追求自我表达的审美需求。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心道出其中的流量密码。

　　在湖北，厚重历史正化为年轻人日常穿搭中的一抹亮色。

　　湖北省博物馆围绕越王勾践剑开发的“一剑钟情”手镯、“水剑清韵”耳饰、“一绾青丝”醋酸抓夹等新中式饰品，将千年前的王者之剑转化为彰显个性的时尚单品，广受市场欢迎。

　　一袭青绿色长裙的文博爱好者余晓媛向记者展示她刚购入的“玉心剑影”戒指，外圈由微缩版越王勾践剑弯折而成，剑身的经典菱纹清晰可见。“文创饰品与我的穿搭风格很契合，每次来都要逛上一逛。”她说。

　　截至目前，湖北省博物馆已累计开发越王勾践剑主题文创超1000种、在售产品约200种，涵盖衣食住行各个方面。今年“五一”假期，越王勾践剑周边产品累计销售2.4万余件。

　　“从一只玩偶、一枚戒指到一块蛋糕，越来越多游客愿意为一份独特的情感体验专程走进博物馆。”在河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇看来，这一变化背后，是公众对传统文化认同感与参与感的提升。

　　“文创正成为年轻人感知文明、亲近历史的重要入口，而他们在体验与分享过程中，也自然而然成为新的文化传播者。”张祥宇说。