作者：常莹

　　今年，直播经济成了热词。

　　疫情期间，街上空空荡荡，网络直播间内人潮涌动。如今的直播间流量，不仅仅属于明星或娱乐主播直播泛娱乐化的内容，带货主播、讲网课的老师、各路靠直播自救的线下企业等，都是直播间的主角，将直播与消费、生活紧密联系到一起。在农副产品的直播间里，市长县长们迎来了为当地带货的高光时刻。

　　受到疫情影响，部分地区农副产品滞销，许多市长县长走进直播间，为本地农副产品亲自“背书”，通过直播带货助农惠农，不仅切身推广了无接触购物，也让当地滞销的农副产品走进网友的家中。

　　比如，贵州赤水副市长陶兴国直播带货农特产品，三小时销售额达196万元。河北深泽县县长卢明刚在直播间推广布艺，吸引超过26万人次围观，网友们迅速抢单4000多件。安徽宿州砀山县县长陶广宏走进网络直播间，为砀山酥梨代言。直播仅半小时，就卖出了近2万单10万斤酥梨。湖南永州江永县数千亩上千万斤砂糖柑滞销，县长当代言人助力果农，通过直播多重线上销售途径，帮助果农销售等。

　　镜头前，有的不好意思对着观众叫出“宝宝”二字，有的学习当红带货直播用网络语言与观众打招呼，有的挑战吃播，有的用方言拉近与观众的距离……在室内、果园、鱼塘、田间，市长县长们使出浑身解数，自带信任度再加上实惠的价格，让他们收获了不错的销售成绩。

　　如何通过拥抱互联网、抓住直播经济热潮，带动地方产业发展、拉动当地经济，是目前全国各地都在关注的话题。从田间到直播间，技术降低了市场的门槛。特别在一些需要曝光度的贫困地区，通过直播带货的方式，以极低的成本缩短了中间环节，实现助农脱贫。

　　除了解决滞销问题、助力脱贫之外，市长县长直播还有一大优势是打响地方招牌，树立地方形象。在海南琼中县副县长王安涛的直播间中，王县长穿着黎族特色民族服饰为琼中县农副产品站台。网友问：“王县长穿的是哪个民族的传统服饰？”

　　当地的少数民族服饰也许未被大众了解，县长的直播间除了销售特产，也介绍当地风土人情、历史文化，为网友打开了认识当地的窗口，也为后期当地规划发展旅游业积累蓄力。同时，各地也可不局限于农产品带货本身，整合当地资源直播，都将有助于地方推广工作。

　　市长县长直播自出现至今，一直成网友热议的焦点。领导干部在直播间的形象十分接地气，自带吸粉效应。为当地农产品尽力吆喝的县长，收获了网友们的一致好评。带货直播除了实现经济效益外，县长们从办公室里走进田间地头、探索新业态下场直播，其实也在为当地基层干部如何拉近和民众的距离提供了一个范本：用大家喜闻乐见的话语体系，加以新技术的支持，有助于当地特色产品走出去。

　　当然，直播带货不仅仅是屏幕前那几个小时，除了技术赋能外，地方的农副产品直播还需标准化、专业化、系统化，全流程的任一个细节都不容忽视。品质过硬，才能切实打动消费者。毕竟在电商经济的环境中，用户评价占着主导地位。这就要求市长县长们不仅要为直播做好充足准备，同时要了解互联网规律，积极拥抱新业态，做好直播间背后供给链的监管工作，让亲自带货的流量余温持续更久。

　　市长县长直播带货，其效果显而易见，各地也纷纷试水。但随着越来越多的干部走入直播间，也会出现去直播间走个过场、露个脸的个别现象，出现这样的苗头还需警惕。毕竟，直播购物也容易“翻车”，在网络上缺点会被无限放大，任何轻质量、轻细节的产品和服务都逃不过消费者的火眼金睛。若因此类问题消耗了口碑，对当地产品的影响也许不是直播能挽回的。

　　马上就是四月了，又有一批春熟的农作物等待走出田间。可以料到，市长县长们的直播间，将是一片抢购的热闹景象。