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移动电影院给电影带来了什么

2018-10-09 12:27来源:光明网

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  跟之前预想的一样,反映当代共产党员先进事迹的英模题材电影《李保国》,上映后遭遇了排片的尴尬——上映首日,院线排片率不足1%。

  这样的尴尬这些年一直在上演。比如,2017年我国拿到龙标(电影公映许可证)的影片970部,可最终进入院线上映的仅566部。而上映的566部影片,有57%首日排片不足1%,大部分都是“院线一日游”。大量中小成本影片由于排片少,很难在实体院线获得生存空间。

  尴尬之中,《李保国》又是幸运的。在实体院线上映的同时,《李保国》得以同步在线上的移动电影院上映。线上线下“两条腿走路”,无疑会大大拓展像《李保国》这样的电影的生存空间。

  尝试破解实体院线排片难题

  移动电影院首次为人们所知,是在今年5月举办的深圳文博会上。当时正处于试运营阶段,“多少有点简陋,甚至连 ‘准生证’都没办好”。经过了100多天的试运营,移动电影院1.1版本,9月7日正式亮相第十四届长春电影节。

  在过去100多天的尝试和探索中,有30余部影片在移动电影院上映,其中绝大多数是跟实体院线同步上映的。这意味着,中国电影人开创电影放映新模式的尝试,正在从理想变成现实。

  截至8月31日,今年暑期档期间共有91部电影上映,其中国产影片76部,暑期档总票房超过170亿元,创下暑期档票房历史纪录。然而,上映的近百部影片,真正能实现盈利的不到15%。个中原因,除了影片质量因素,更在于电影的高产量与线下院线资源有限之间的矛盾。

  移动电影院的诞生,就是冲着破解实体院线拍片难而来。据了解,只要下载一个移动电影院APP,观众就可以通过手机、平板电脑等移动终端随时随地观看电影。不同于视频网站播放的版权视频,移动电影院上播放的电影,都是实体院线正在上映的最新影片,从而实现电影线下线上同步上映。

  由于网上空间无限,几乎不存在所谓的“排片”问题,可以实现无数影片同步上映,这就为破解实体院线排片难的问题提供了解决方案,可以帮助更多中小投资影片实现上院线的心愿。

  突破传统电影发行放映盲区

  8月中旬,《李保国》上映期间,影片发行方在李保国生前工作过的河北内丘县岗底村搞了一次推介活动。这次推介,没有像一些电影的宣发一样进行放映活动,而是为村民们发放了播放券,村民可以通过手机在移动电影院在线观看《李保国》。

  之所以如此,是因为当地农村目前没有电影院——未来建设线下实体影院的可能性也极小。在移动电影院CEO高群耀看来,像内丘县岗底村一样的地方,正是传统电影发行放映的盲区,而这样的盲区还有很多。据统计,我国现在仍有350个县级行政区没有实体影院,覆盖常驻人口超过7000万;只有一家实体影院的县级行政区有912个,覆盖常驻人口超过2.7亿,二者占全国县级行政区总数的44%。

  在一个没有电影院的地区,邀请当地农民通过手机观看《李保国》,是移动电影院播映的具体案例。这一案例证明,在传统电影发行放映的盲区,电影市场还有很大的增量可以提升。高群耀认为,借助移动互联网优势,通过移动电影院覆盖上述传统电影发行放映的盲区,不仅是对中国影视市场的增量拓展,也是未来主旋律影片传播的方向。

  最大障碍是思想观念如何转换

  几年前,在一次电影看片会上,因为看片不是在影院,而是在会议室里,用的是多媒体,资深电影人、时任新影联影业总经理的周铁东当场发火。他当时说:“电影就应该在电影院里看,否则就是糟蹋电影。”几年过去了,周铁东的话仍然让人印象深刻,他代表了传统电影人对于电影的习惯思维。

  如今,移动电影院则把观影场景,从大银幕转移到手机小屏,这能否获得观众认可?高群耀认为,一切都是习惯问题。他举例说,现在地铁上每天都有很多年轻人用手机看电视剧、看综艺节目,已经形成了观看习惯,看电影同样如此。

  不过,为了增强观众观影的实景代入感,缩小实体影院与网上观看的体验差异,移动电影院还是不遗余力地做了大量工作,目前已实现“HD版本上线”、“移动电影院移动巨幕”硬件拓展,以及“新版换肤”等多项产品、技术的优化。此外,移动电影院也开始提供更多增值服务。比如,讲述四川绵阳山区小学足球队于地震中风雨涅槃故事的电影《破门》上映后,移动电影院曾携手足球评论员董路对影片进行专业解说服务。所有这些都优化了观众的观影体验。

  移动电影院开创了一种新的电影发行放映模式,也刷新了传统的观影体验。如同很多新事物一样,它在带给人惊鸿一瞥的同时,也让不少人对其犹疑观望。“移动电影院现在面临的最大障碍,不是技术,也不是市场,而是传统电影人和部分观众的思想观念问题。”高群耀话锋一转,“移动电影院1.1版本的正式发布,标志着它通过了技术、行业、市场的核检,所以我们有信心让其成为中国电影播映的新模式、新常态、新渠道。”

  (光明融媒记者韩业庭)

[责编:王宏泽]

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